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“Queremos llevar la pasta a un nuevo nivel en el Paraguay. La mayoría de los consumidores conocen a Fideos Federal desde sus hogares, de haber sido cocinado por las abuelas, madres, desde la infancia, especialmente con nuestro fideo insignia: el tallarín de Federal, líder absoluto en este segmento. Ahora el mensaje que queremos transmitir es un Federal renovado”, cuenta la gerente de Marketing, Leticia Lezcano.
La empresa va innovando y actualizándose según los requerimientos de la industria, por lo que se muestra a los consumidores una imagen fresca. “Modernizamos la imagen y los envases, renovamos la línea gráfica desde el logo, con el objetivo de reposicionar la marca y rejuvenecer la base de consumidores”, revela. Es por eso que bajo el concepto “Expertos en pastas”, Fideos Federal lanza su campaña que busca transmitir que para ser un experto, es necesario mucho conocimiento. Y con la pasta, no es la excepción. “El verdadero secreto no solo está en la sabiduría de los años, sino también en la capacidad de reinventarse: montamos la mejor fábrica para sorprender a las nuevas generaciones, para demostrar que podemos exportar calidad y para ratificar nuestra vigencia incorporando modernidad”, resalta.
Como parte de este lanzamiento, la empresa diseñó una estrategia con el objetivo de recuperar el liderazgo en la categoría a nivel país, mantenerlo en el segmento de tallarines, y posicionar a Fideos Federal como la mejor opción de pastas secas.
Lezcano menciona algunas acciones realizadas, como el impactante comercial de tevé lanzado recientemente, la presencia de marca en los principales programas de televisión y radio, cocina en vivo con Fideos Federal, brindando a las amas de casa las mejores e innovadores recetas. “Queremos sorprender a nuestros clientes con una campaña de marketing integrada que comprende acciones para testear y comprobar el sabor genuino que es fabricado con la más alta tecnología”, dice.
La marca también está en Facebook como Fideos Federal y en Instagram @fideosfederalpy.