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Los textos publicitarios se clasifican atendiendo a la estrategia comunicativa que emplean para vincularse con el receptor, es decir, para convencerlo, atraerlo o invitarlo a consumir el producto o servicio promocionado. Así, es posible distinguir entre dos tipos principales de texto publicitario: los argumentativos-descriptivos y los narrativos.
Textos publicitarios argumentativos-descriptivos
Los textos publicitarios argumentativos-descriptivos son mensajes que combinan argumentos y descripciones para convencer a las personas de adquirir un producto o servicio. En otras palabras, consiste en ofrecer al potencial consumidor las razones y motivos por los que debería adquirir el producto promocionado. Estas razones podrían consistir en una lista de sus virtudes y puntos fuertes. En otros términos, consisten en anuncios que explican por qué un producto va a resolver una determinada necesidad.
Lea más: El texto publicitario: características, funciones y partes
Un ejemplo de este tipo de texto publicitario sería un anuncio de una línea de refrigeradores que le asegura al cliente que no hacen escarcha, que no conservan malos olores y que son más eficientes que los refrigeradores de la competencia, además de venir en distintos colores y acabados estéticos.
Características
- Explican las características y cualidades de un producto o servicio.
- Ofrecen razones y motivos para adquirir el producto.
- Dan una idea de lo que se puede esperar al usar el producto.
- Suelen ser muy descriptivos.
Tips para crear textos publicitarios argumentativos-descriptivos
- Captar la atención del lector desde las primeras líneas.
- Utilizar un titular llamativo, una pregunta provocativa o una afirmación sorprendente.
- Ser persuasivos y detallados.
- No ser demasiado largos o confusos.
- Tener un objetivo claro.
- Establecer un público objetivo.
Elige un producto y elabora un texto publicitario argumentativo-descriptivo.